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處方藥營銷新動向(ppt 39)

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市場分析
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處方藥營銷, 新動向
處方藥營銷新動向(ppt 39)內容簡介
處方藥營銷新動向 中族中藥股份有限公司桂林永福製藥廠 營銷總監 李從選
一、處方藥PoMs(prescription only medicines)營銷模式效果分析
美國靈智醫藥傳播研究表明:處方藥最有效的還是針對醫生傳播與工作,尤其是專業傳播。
具體結果見下圖:
處方藥投資方式及其效果研究
二、醫藥學術傳播領先
即在對產品的藥理、藥效、副作用等特點綜和評估的基礎上,結合對目標人群的需求分析,找出產品利益點。通過專業媒體、學術交流、拜訪等向醫生傳播。
例如:羅氏芬:“一天一次,抗菌活性維持24小時。”
拜糖平:“控製餐後血糖”。
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