夏新手機南寧市場整體營銷方案案(DOC 15頁)

一、 前言

隨著我國WTO的加入，南博會的召開，使中國的IT產業取得了較大的發展，成為我國國民經濟發展中的新亮點，特別是廣西，IT產業已成為了二十一世紀的主流產業。各地手機產品的競爭模式各不相同，以拉動本地區域的經濟市場的發展。
做影碟機起家的夏新電子公司，於1981年5月在中國廈門成立，是廈門市第一家中外合資企業。原來的“廈新”到今天的“夏新”，不僅僅是一個字的改變，它更意味著一個企業從跳躍式成長到穩定成長的轉變；從單一產品領域到以3C為核心的多元化產品領域的轉變；從立足於廈門本地到放眼全國，乃至進軍海外的轉變。在這諸多的轉變中，每一個都充滿著變數和陷阱，同時也都孕育著希望和未來。
夏新電子是一家具有雄厚科技創新實力的國際化電子企業，目前主營消費類通訊、數字視音頻及IT產品，已形成手機、家用係統、便攜係統、電子裝備、通信、IT等六大事業部產品體係，逐漸完成從傳統影音企業向3C（Computer, Communication, Consumer Electronics）融合的綜合電子企業的轉型。六大事業部體係從開發、采購、生產到銷售都已實現在同一網絡平台下的專業化操作，通過ERP係統實現高效率和低成本的運作，研製生產出多種具有競爭力和市場潛力的時尚科技精品。
客觀事實表明，廣西的經濟快速發展，IT產業的同步是至關重要的。國家實行利民的提高工民的消費者水平政策，使消費者有了更大的消費能力，這樣更有利於IT業的發展創造了良好的空間。據有關資料預測，到2015年將是我國IT產業的高速發展的階段。由此可見，IT業目前在我國，特別是在廣西巨有強大的市場開發潛力。
本方案就是針對夏新手機各種不同的經營狀況進行診斷、策劃，對新項目的開發提出可行性的措施。夏新手機今後的發展研究一條較科學有效的思路。

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