洗發露新產品上市年度促銷計劃(doc 23頁)

洗發露新產品上市年度促銷計劃目錄：
一、SWOT分析
二、推廣目標
三、目標消費群定位
四、推廣策略
五、策略定位
六、活動形式..........

洗發露新產品上市年度促銷計劃內容簡介：
目前在中高檔次的洗發水市場競爭非常激烈，各品牌不斷推出新穎的USP來穩定占有的細分市場，並通過豐滿產品係列或不斷完善增進產品的功能，鞏固現有市場。發掘新的USP，再次對現有市場進行市場細分，重新爭取新的潛在消費群。寶潔在多個品牌策略的成功運用上，已基本占據了中檔以上的洗發水細分市場。尤其SX品牌定位在時尚專業的角度，給予同品牌新產品係列的豐富提供了足夠的空間。時尚專業的概念在不同時期將具有不同的內涵，在新的世紀，消費者將對時尚、專業給予新的理解，因此SX同樣需要不停地跟進著內涵的變更，使產品係列在不斷地豐滿。
目前尚未有競爭品牌進入時尚、專業的領域，亦未有深層潔淨，透明潔淨等相似USP上，進行細分目標群競爭。通過樣品小包裝，宣傳單頁的派發，使主要目標消費群能夠在最短的時間內，對產品的功效有一個清晰的認識和理解，並在活動後認可、接受沙宣新產品。通過主要售點、終端要點的大型產品演示活動，讓準消費者親身感受到產品帶給消費者的利益，從而信任產品，信任品牌。

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