男性化妝品營銷策劃書(ppt 36頁)

LS男性化妝品營銷策劃書目錄：
一、 前言
二、 營銷分析
三、 營銷戰略
四、 營銷組合
五、 財務分析

LS男性化妝品營銷策劃書內容提要：
市場概述：
目前男性化妝品市場，男性化妝品品牌沒有鮮明的男性色彩，很多具有高知名度的品牌沒有開發男性的專屬品牌，往往隻是借助本品牌在女性市場中所建立高知名度在市場上立足，且大多數男性化妝品產品隻是在原有女性產品的基礎上進行改良，更換可包裝後就粉墨登場。本公司的產品將就這一切入點進入市場，針對男性肌膚而研發，樹立男性專屬品牌形象。
本公司將走中高端路線，采用競爭定價策略進入市場。國內高端產品幾乎全部被外國知名公司所壟斷，而我們的產品價格相對於外國知名公司的產品有價格優勢，僅占其平均市場價格的60%，而且有較大的價格空間；國內開發的一些男性化妝品多走低檔路線，這樣我們可以用品牌拉開檔次，樹立良好的公司形象和品牌形象。
公司采用店鋪+直銷的模式在我國東部沿海地區設立專櫃，專賣店，專業美容店三種終端布局，且配合電子商務等網絡營銷，與第三物流一起構建健全的營銷網絡。
產品進入市場的過程中將以少量免費產品和優惠組合包裝為促銷手段和提高市場占有率的手段，進行事件營銷和廣告宣傳，以期帶來市場的轟動 性和效應性
營銷目標：
第一年完成300000瓶的銷量，代表著產品成功占領60%市場份額
第二推出更多的產品，目標是擁有11%的市場份額。
在第三年底之前，在消費者中擁有55%的品牌知名度。

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