聯想IdeapadY450—NBA係列產品營銷策劃書(doc 77頁)

聯想IdeapadY450—NBA係列產品營銷策劃書目錄：
一、執行總結 3
二、市場背景分析 4
1、市場調查分析 4
2、市場環境分析 14
三、營銷環境分析 16
1、宏觀環境因素 16
2、微觀環境因素 17
3、行業概述 18
四、SWOT分析 21
五、目標市場定位 26
1、市場細分 26
2、目標市場 28
3、市場定位（產品特點分析） 28
六、營銷理念 30
七、營銷戰略 31
1、校園代理戰略聯盟 31
2.關係營銷（客戶數據庫） 37
八、營銷策略 39
1、營銷方案簡介篇 39
2、廣告計劃篇 41
Part 1：聯想Ideapad Y450 校園勤工助學廣告 41
Part 2：“聯想ideapad Y450 杯”環大學城管理學院辯論聯賽 44
Part 3：ideapad Y450 亞運行廣告計劃 46
Part 4：網絡宣傳計劃 48
3、校園促銷係列活動篇 48
方案一：“ideapad Y450 杯”——環大學城辯論聯賽策劃案 48
方案二： ideapad Y450 亞運行 54
4、ideapad Y450 高校營銷效果篇 63
5、售後服務篇 64
九、營銷費用預算篇 67
十一、產品和服務危機篇 69
十二、總結語 74
附錄：聯想ideapad Y450 大學生市場調查問卷

聯想IdeapadY450—NBA係列產品營銷策劃書內容簡介：
一、執行總結
巔峰營銷，高校打造 ，繼天逸、旭日、祥雲、thinkpad等電腦之後，中國聯想在2008年2月15日又推出了全新子品牌產品Ideapad Y450 係列筆記本。Ideapad Y450 係列筆記本，是聯想2008年度全新一代外觀設計的主流筆記本。是針對追求高品質娛樂生活和具有強烈的求知欲的消費個人用戶的需求而專項推出的產品，是滿足新時代用戶對於筆記本卓越性能與豐富的多媒體應用增值需求的最完美的平台。
我們營銷特工隊小組為聯想公司的Ideapad Y450 -NBA係列產品做了一個比較詳細的市場定位與調查，通過企業及產品分析，營銷特工隊做了一份詳細的高校校園品牌推廣計劃，希望借此提高Ideapad Y450 在校園中的影響力，達到提高市場占有率、提升聯想品牌的知名度和美譽度的營銷目標。
產品選擇
此次活動中，我們的產品選擇是價位在5000-10000元之間，適合中端消費群體的聯想Ideapad Y450 -NBA係列筆記本電腦。

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