百事輕怡可樂促銷活動方案(doc 9頁)

百事輕怡可樂促銷活動方案目錄：
一、市場背景
二、促銷目標
三、促銷定位
四、促銷主題
五、促銷活動方案
六、促銷傳播方式
七、促銷預算
八、促銷效果展望
九、小”貼士”冊內容構想

百事輕怡可樂促銷活動方案內容簡介：
市場前景非常樂觀，在近幾年將會有較大的市場總容量增長在可樂市場,低糖飲料的成長速度大大高於整體市場的增長速度，由此可見輕怡可樂的潛在。
在美國，輕怡可樂的主要消費群集中在女性，年齡在12 --- 35歲，約占70%左右。而在中國市場，尤其在廣州市場,通過市場調研的結果顯示：輕怡可樂的主要消費群會是20 – 30歲的人群，其中女性占53%。而更重要的將會是年齡在23 – 25歲左右，他們將更容易接受低熱量的可樂。
23 – 25歲的女性是新的世紀中最具活力的、最活躍的“新貴”族，他們將比上一代更
加自信，更加注重生活的質量，同時能更注意身心的健康和展示自身的無窮魅力，展現自我，擁有驕人的魅力是首要。
總結：
輕怡可樂目前具備的優勢和機會是百事可樂建立起來的，自身的品牌建設和銷量提升工作均沒有開展強有力的活動來支持。
措施：
通過售點的具吸引力的大力度促銷，以及輕怡可樂的USP傳播，提升售點的即時性銷量和永久性銷量。
通過特殊通路與分銷通路的整合傳播來擴大輕怡可樂的知名度。

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