碧水家園整合營銷傳播價值分析(doc 63頁)

碧水家園整合營銷傳播價值分析目錄：
第一部分、發現碧水家園價值
第二部分、激發碧水家園價值
第三部分、傳播碧水家園價值

碧水家園整合營銷傳播價值分析內容簡介：
房子的價值 = 房子本身的使用價值 + 整合營銷傳播附加值
因此，要提高房子的價值，無非從提高產品升級的使用價值、服務升級的享受價值、社區文化升級的生活價值、商圈資源的配套價值，規模發展的品牌價值等各個環節入手，全麵、係統、完善地實現消費者居住價值的最大化。而房子能否溢價，能溢多少價，完全取決於整合營銷傳播附加值的大小。
另外，一個成功的項目包裝推廣也可以帶來品牌效應，創造品牌知名度、美譽度與客戶的忠誠度。
本項目所處地段是江都新區最具升值潛力的地段之一，通過樓盤個性化與高效化的包裝與推廣，可以取得區域領跑者的競爭優勢，從而實現項目利潤的最大化，達到開發公司品牌的樹立，提高後繼開發樓盤價值的大幅提升。本方案希望能為貴公司領導層決策時提供一些參考，由於時間倉促，見解不夠係統深刻，懇請指導與交流！
一、發現城市價值（江都社會經濟背景分析）
1、揚州市區拓展帶來發展機遇
“一體兩翼” 是揚州未來都市區發展空間構想，這一空間構想將江都和儀征分別作為揚州東西兩翼的衛星城。隨著揚州與江都市區交通的不斷溝通，江都與揚州的時空距離不斷縮小，作為揚州麵向上海、接入京滬的東大門，江都顯然應成為揚州都市區的重要組成部分。
2、城市經濟加速發展
某年，江都市通過進一步區位優勢，借助船舶製造等支柱產業，延伸產業鏈條，加快產業結構調整實現了加速發展；城市基礎設施的改造與產業政策的調整，營造了全新的投資環境，外來資金、技術、18新利真人网 紛紛流向江都，未來城市產業發展與升級將以加速度方式進行。

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