高層香格裏拉營銷推廣方案(doc 23頁)

高層香格裏拉營銷推廣方案目錄：
一、前言
二、推廣主題——走進香格裏拉
三、項目形象定位
四、推廣思路——實景營銷，情景營銷
五、5/17-6/10整合推廣方案

高層香格裏拉營銷推廣方案內容簡介：
一、前言
根據某某江畔人家某年推廣計劃，高層推廣概念為“發現、感受與享受香格裏拉”，所以銷售部據此製定本推廣計劃。
二、推廣主題——香格裏拉
1、定義
“香格裏拉”起源於英國人JAMES HILTON《失落的地平線》，本為雲南中甸藏語，意為心中的日月，現已成為西方人間桃源的代名詞，代表了美麗、安然、閑逸、悠遠、寧靜、知足、和諧等，是一切美好理想的歸宿，充滿了詩意和夢幻。在本案中，“香格裏拉”定位解釋如下：
（1）是一個美好的小區，小區內外景觀優美，野趣橫生，富具情趣，給人以各種不同的美的享受（季節、時點、材質、園林、規劃構思之美），能令人“詩意地棲居”；
（2）小區鄰裏關係和睦，生活模式健康，社區文化優雅，注重可持續發展，能給人身心方麵雙重享受，是一個生活繽紛、充滿生機、夢想與追求的地方；
（3）居住在本小區，能實現人生各種夢想（居住、生活娛樂、健康休閑、增值、教育、發展等）。
2、“香格裏拉”式住宅定位如下：
1)山水的（選址——規劃）；
“山為庫，水為財”，山是大地的胸膛，水是天地的眼睛，有山有水才是居住的好地方,某某江畔人家選址風景秀麗的鬆花江畔與龍潭山腳,深得中國依山傍水的傳統居住精髓。
2）生態的、和諧的（環境）
生命在於回歸，某某江畔人家注重小區內外園林的營造，尊重自然，在保留小區原有植物的基礎上，因地製宜的配搭種植各類植物，建築用料上使用環保用材，建築外觀采用柔和繽紛的自然色彩，全力體現自然生態之美，景觀與建築的交融式設計，互融互生，為住戶創造景致天然的居住環境，亦為江城增添一道美麗的風景線；

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