摩托車市場基本分析(doc 8頁)

摩托車市場基本分析內容提要：
一、 中國摩托車行業最主要的經濟特征是什麼？
通過分析摩托車行業的經濟特征，有助於我們界定五羊摩托的品牌策略。
1、 市場規模：我國摩托車行業的年末市場規模需求保持在1000萬輛以上。以下是市場預測專家對未來幾年我國摩托車市場需求的預測，由數據可以看出，我國摩托車在未來數年內都會一直擁有較大的市場規模，
2、 競爭角逐的範圍
由於禁牌等外部因素的影響，摩托車行業的競爭區域正由大中城市向農村、城鄉結合部轉移。
由於市場持續疲軟，競爭的方麵更加廣泛，已由單純的價格戰轉變為價格、技術、質量、服務、品牌、資金等全方位、多領域綜合實力的競爭。其結果是強者愈強、弱者愈弱。
3、 摩托車行業市場增長速度及行業在成長周期中處在的階段
中國汽車協會的統計數據顯示，截至到某年11月底，全國摩托車的累計銷量10776504輛，比去年同期增長了6.62%，這基本上體現了目前摩托車行業的增長速度和現狀，持續而緩慢的增長。
4、 競爭廠商的數量及其相對規模和特點
從數量上看，中國摩托車企業有150多家，其中72%以上的廠商有每年20萬輛以上整車生產能力。嘉陵、輕騎、建設則有100萬輛以上的生產能力（全世界僅五家）。
從區域集中度看，中國摩托車廠商主要分為四大陣營，分別是：
重慶陣營：這裏是國內摩托車發祥地，也是配套、生產規模最大的地區，廠家有嘉陵、建設、力帆、隆鑫、宗申等知名企業，但由於受傳統體製影響較深，創新體製不夠（包括營銷方式、用人體製、產品開發、品牌意識等），市場表現並不是很佳。
江浙陣營：代表廠家有金城、錢江、吉利、春蘭等，特點是品牌多、品種多、精品意識不強，除幾個龍頭企業，大部分廠家銷售網絡和服務欠佳。
廣東陣營：代表有新大洲、五羊-本田等，產品是國內最為稱道的。該陣營摩托車均定位在中高檔車，企業把品牌、質量、服務、管理有機的結合起來，展現了真正現代企業的風采，不足之處是品種更新上的緩慢。
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