市場研究實務管理手冊(6個doc)

市場研究實務管理手冊目錄：
第一章、新利体育取现 與市場研究
第二章、使用與態度研究
第三章、新產品開發研究
第四章、價格研究
第五章、廣告研究
第六章、營銷推廣研究

市場研究實務管理手冊內容簡介：
第一節、市場機會分析
要進行市場機會分析，企業必須對其外部環境和內部情況加以分析，從而明確企業的外在環境中有哪些機會和問題點，以及企業內部有哪些優勢和弱點，即通常所謂的SWOT分析，如圖1-1所示：
一、環境分析
環境情況分析分為兩大類：總體環境和市場環境。
（一）總體環境
總體環境因素有：人口、經濟、政治、社會文化、科學技術。
1.人口
人口情況包括：人口數量、各年齡段人口數量和比例、家庭戶數及其未來變化趨勢
2.經濟
經濟的發達程度影響著該地區消費者的收入水平，而收入水平是購買力的標誌。通常市場研究中的經濟指標有：國內生產淨值GDP；居民人均年收入；社會商品零售總額及人均社會商品零售額；居民存款餘額及人均存款餘額。
3.政治
國家的政策、法律對市場需求有很大的影響，例如在經濟發展時期，市場需求倍增；經濟調整鞏固時期，市場就會疲軟。又如我國加入WTO後，進口稅率的調低對小家電市場、汽車市場都有很大的影響。

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