產品和服務的定價(ppt 85頁)

產品和服務的定價目錄：
一、前言
二、成本加成定價法
三、多產品定價法
四、價格歧視

產品和服務的定價內容簡介：
前言
在企業經理們的決策中，再沒有比定價更重要的了。定價決策直接和明顯的效果反映在企業短期利潤上，但同時，對未來利潤也有重要的影響。
前麵幾章的討論告訴我們，如果企業對市場價格有一定的控製能力，定價的規則就是：首先根據邊際收入等於邊際成本來決定產量，再根據這個產量和需求曲線確定價格。但是，經濟理論總是對現實的抽象概括。在現實經濟生活中，如何對企業的產品定價還有很多技巧。
成本加成定價法
成本加成定價法是在實踐中被大量的企業所采用的定價技巧。它的基本思想是：所定的價格能涵蓋全部生產成本，再加上使企業按目標回報率獲得的足夠利潤。
成本加成定價的兩個步驟是：第一步，計算產品平均成本。第二步，確定成本加成。
平均成本=總成本/產量，這裏的產量是企業設定的產量。企業通常是按生產能力來估算產量，譬如，多年來通用汽車公司使用成本加成定價法，是根據銷售額是生產能力的80%的假設來計算平均成本的。

..............................