國際市場區隔的定位與分析(ppt 31頁)

國際市場區隔的定位與分析目錄:
1、前言
2、了解國際市場區隔的定義與理由
3、熟悉國際市場區隔的基礎
4、了解國際市場區隔的特色與實例
5、熟悉國際目標市場的選擇策略
6、討論國際市場的複位位

國際市場區隔的定位與分析內容簡介:
當廠商決定進入海外市場之後，接下來就要思考如何進行「全球目標新利体育取现 」 (Global target marketing)，也就是如何將整個全球大市場，切割成幾個不同的小市場，並隻選擇其中一個特定市場、少數幾個市場、或多數個市場，並服務這些顧客群。
「國際市場區隔」(international market segmentation)是指將一個全球大市場，分割成幾個不同的小市場，並使每個小市場內的購買者，在需求、特性、及偏好上，皆具有同構型；而各小市場之間，則具異質性。
由於全球市場中之消費者偏好不同，因此沒有一種產品可以符合所有消費者之需要，所以必須從事市場區隔，並針對不同的市場區隔提供不同類型的營銷組合。
由於世界各國文化、政治、經濟、科技等環境的差異，使得消費者的偏好及品味具差異性，因此國際市場的區隔，將比國內市場之區隔更具複雜性及差異性。

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