大順產品整合營銷傳播全案(doc 14頁)

大順產品整合營銷傳播全案目錄：
第一部分：食用油行業分析
一、市場分析
二、競爭分析
第二部分：企業自身資源分析
一、企業產品分析
二、企業渠道分析
三、企業價格分析
四、品牌現狀分析
第三部分：消費者分析
一、消費行為分析
二、消費者對產品認知渠道分析
三、消費者特征背景分析
四、消費者購買過程中的關注焦點
第四部分：SWOT分析及判斷
一、S（優勢）分析
二、W（劣勢）分析
三、O（機會）分析
四、T（威脅）分析
第五部分：營銷戰略確定
一、產品新利体育取现 的總體戰略
二、產品市場導入戰略確定
三、品牌戰略規劃
第六部分：營銷策略組合
一、產品策劃
二、產品價格策略
三、渠道策略
第七部分：整合傳播策略
一、傳播目標
二、大順產品的FBI
三、廣告策略
四、媒介策略
五、終端策略
六、公關活動策劃
七、營銷執行保障
八、營銷方案預期效果評估

大順產品整合營銷傳播全案內容簡介：
現在市場上的食用油競爭不僅僅表現在價格的競爭，更表現在概念上的競爭，渠道上的競爭及品牌的競爭。特別是金龍魚、福臨門、魯花為主導的全國性品牌更是依靠自己獨特的品牌概念穩穩的占據著全國近50%的市場份額，但是在一些區域內還是有一些強勢品牌依然受到消費者的信賴，比如上海的海獅、廣東的鯉魚、福建的盛洲都是這個區域的代表。而做為一個新的品牌在麵對這樣的環境，又應該采取什麼樣的一個策略呢？為此我們針對食用油這樣的環境，做了一個市場調查，以期從中找出我們的機會點。

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