新產品推廣及終端促銷管理(ppt 68頁)

新產品推廣及終端促銷管理內容簡介:
WTO的日益臨近，本土企業的國際化戰略加速興起。理念升躍發展成為與產品、服務等同的企業生產力與競爭力的一種，從而帶給企業品牌與產品經營活動以巨大的附加值。
用觀念打造企業全新品牌競爭力的企業群體範例：海爾的服務觀念、諾基亞以人為本的觀念和海信創新就是生活。
-習慣於傳統專業大型電腦商用機器專線新利体育取现 ，忽略互聯網帶來的社會大眾市場的快速開放和發展，原有的市場急劇分化，96/97/連續受到康柏電腦的挑戰，致使其整體市場占有急速下降痛定思痛，重塑品牌形象，調整新利体育取现 策略，率先推出e電子商務概念，切入新時代市場，並將IBM定位為電子商務的專家和專業服務品牌在美國本土和歐洲，IBM電子商務概念於97年推廣，首季度即獲得品牌知名度三倍的增長（德國）-在中國市場，IBM電子商務概念於98年推廣，99年，IBM電子商務概念促成其商務電子產品熱銷，2000年，IBM在電子商務基礎上推出e社會概念

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