針對消費者製定的定價策略(doc 40頁)

針對消費者製定的定價策略目錄：
第一節 定價的參照坐標體係
第二節 定價程序與方法
第三節 定價策略

針對消費者製定的定價策略內容提要：
一、價格的含義

（一）經濟學中的價格
當人們通過交換來滿足需求和欲望的時候，物品就變成了商品，同時也具備了自身的價格。商品在互相交換的過程中，價值與使用價值發生轉移，交換原則是等價交換。
從微觀的角度來看，商品的交換是私人勞動價值量的互相滿足，實行的是等價交換的原則，產品之間發生的是產權之間的交換。從宏觀的角度來看，商品的交換，是社會勞動成果均勻分配的結果，是整個社會的生活與生命間共同勞動，共同分享其成果，並共同滿足其需求的過程。從本質上講，是社會整體行為互動的過程。
當物品變成商品，以其交換來滿足自身需求時，就出現了商品的價格。從經濟學的角度出發，商品價格是商品價值的貨幣表現，是商品同貨幣的交換比例的指數，即作為一般等價物的貨幣單位所表現出來的商品價值。例如，某件商品標價是50元，就是該商品價值的貨幣表現。
對價格最終基礎的認識，有助於我們透過經濟現象觀察和分析隱藏其後的社會內容和本質。但是，價格表現價值，並不要求在任何時候，任何場合都必須與價值完全相符或一致。馬克思指出：“價格既可以表現商品的價值量，也可以表現比它大或小的量。在一定條件下，商品就是按這種較大或較小的量來讓渡的。可見，價格和價值之間的不一致的可能性，以及價格偏離價值的可能性，都已經包含在價格形式本身之中。”

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