關於市場調查與企劃循環報告(ppt 94頁)

關於市場調查與企劃循環報告目錄：
一、我們在哪裏？
二、為什麼我們在這裏？
三、我們可能去到哪裏？
四、我們如何到達那裏?
五、我們如何才能到達那裏？

關於市場調查與企劃循環報告內容提要：
行銷需求
根據第一階段選擇的溝通重點，
發展出不同的創意執行手法
選擇出最終有效的創意執行手法
在此階段進行調查的好處
調查可有助於創意 / 品牌發展，而不隻是評估
製作成本較低
還有時間修改，修改的成本也較低
麵對非常創新，不同且具挑戰性的創意點子時，如何運用調查是十分尖銳的問題
創意需要培育，而不是去阻礙
關鍵是如何看待以及運用調查這個工具
非常有價值，幫助發展傑出創意
適當地運用，能極大地幫助產出傑出廣告
運用不小心，會摧毀或削弱創意
並不意味要逃避調查，而是更適當、有效地運用
不是作為一個障礙讓創意去跨越
而是一個有用的幫手和指引

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