某酒店營銷推廣媒體選擇方案(doc 2頁)

某酒店營銷推廣媒體選擇方案內容提要：
一、報紙部分
1、《XX日報》：該報在該地區影響麵廣、力度大，在全國發行總量約為100萬份，但是價格非常昂貴，可以作為次要選擇媒體。
2、《XX晚報》：該報在該地區影響力略次於《XX日報》，但在全國的影響力高於《XX日報》，發行總量約為120萬份，價格與《XX日報》相差不大，可以作為次要選擇媒體。
3、《XX都市報》：該報在該地區影響力不錯，發行總量約為12萬份，但因為是小報、版麵局限性強，可以作為參考選擇媒體。
4、《XX時報》：該報勢頭看好，發生量目前略低於《XX都市報》，可以作為參考選擇媒體。
二、電視部分
1、XX電視台：該台製作的廣告經常在附近城市區域電視台節目（收視率較高）中插播，作為主要選擇媒體。
2、XX電視台：該台最近將各有線頻道整合為XX電視台，影響力比以前有所提高，尤其在全國範圍影響很大，可以作為主要選擇媒體。
三、宣傳資料
近年來宣傳資料成了營銷行業選擇較多的一個媒體，通常選擇在酒店附近的主要交通幹道上、人流量大的公共場所、車站、碼頭、機場等地散發，具有很強的效果。
四、活動
活動具有針對性強、投入小、見效快的特點，建議作為主要選擇媒體。

根據本項目情況，因前期推廣是重要階段，所以前期建議以采用XX電視台、《XX日報》和活動為主要媒體。到了中期，項目在市場上已經具有了一定知名度和影響力，廣告投放力度相對減弱，以選擇《XX都市報》、《XX時報》、《XX日報》為主。而《XX日報》和《XX信息日報》之所以作為補充參考選擇，是因為媒體在公眾中的影響很大，作為前期營銷應該要團結媒體，到時這些媒體會找上門來要廣告的，為了照顧到他們，可以適當投放小麵積廣告。在中後期，可以選擇電視、宣傳資料作為媒體，因為這類廣告適合塑造形象和品牌維護。

..............................