市場奧美-M3特區推廣管理方案(ppt 58頁)

市場奧美-M3特區推廣管理方案目錄：
第一部分：當前推廣存在的問題以及解決辦法
第二部分：推廣階段性策略
第三部分：推廣思考

市場奧美-M3特區推廣管理方案內容提要：
明線“硬攻”直擊目標客戶紅心，由於本案的體量不大，廣告費用有限，所以一定要出奇兵，以達到“借船出海”的目的在硬廣告上以主流媒體《大河報》為陣地，通過有效、準確、高質的文字效應，有效傳達樓盤信息，在電視媒體上以上海一套二套為主，一個總體 的原則是在媒體組合上形成“點射”而屏除“散射”。
在強銷期間，主要以硬廣告的賣點釋放為主要形式，在對前期客戶進行消化的基礎上，以項目本身的優良的性價比吸引新的客戶，通過時尚，前衛，簡潔的硬廣告平麵表現形式對客戶形成有效衝擊另外在對銀宮和寶隆華庭的造勢行動進行有效的攔截，達到借勢目的主流媒體的硬廣告為主，以活動為輔借勢求勝。
在項目的持續期間，以“複式”和“總價”為主要訴求點，從硬廣告，電視媒體組合立體出擊，從而達到區別競爭樓盤的目的廣告和SP活動並駕齊驅。

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