企業營銷策劃學精品講義(ppt 172頁)

企業營銷策劃學精品講義目錄：
第1章 營銷策劃引論
第2章 營銷策劃理念
第3章 營銷策劃創意
第4章 營銷策劃造勢
第5章 營銷策劃分析
第6章 營銷策劃作業
第7章 企業入市策劃
第8章 產品推廣策劃
第9章 品牌延伸策劃
第10章 營銷廣告策劃
第11章 企業公共關係促銷策劃
第12章 ...................

企業營銷策劃學精品講義內容提要：
定義：知識營銷理念是以知識經濟作為企業營銷活動的指導思想和思維方式的理念。
知識經濟是建立在知識和信息的生產、分配和使用基礎上的經濟信息是知識經濟的燃料和動力；創新是知識經濟的靈魂；知識是是經濟發展最重要的生產力。
以知識營銷理念作為新時代的主導理念，就是引導企業緊跟知識經濟時代的步伐，適應知識經濟時代的要求，開展知識經濟時代營銷活動的全麵創新，知識營銷理念的特點表現在： 高屋建瓴般的宏大氣勢水銀瀉地般的滲透力精金美玉般的高水準知識營銷理念的前瞻性、高超性、精確性、深刻性，其他層次理念難以企及。
一、開展廣告市場調查
正確評價企業自身的經營發展狀態，了解消費者對企業的態度，意見和要求，及時收集消費者的信息，是策劃廣告活動的基礎，直接影響廣告策劃的科學性與針對性。廣告活動計劃隻有符合消費者的客觀要求，正確反映企業的經營發展狀況，才能保證傳播效果。
現代廣告調查涉及麵十分廣泛，明晰廣告調查的範圍和指標體係，是準確二全麵地收集信息資料的基礎。

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