營銷，營銷組織及其管理(ppt 56頁)

營銷，營銷組織及其管理目錄：
1、 市場研究類型
2、 什麼是市場細分 ?
3、 個人電腦的市場細分
4、 IBM個人電腦的品線
5、 產品定位
6、 營銷組合
7、 產品概念
8、 產品組合
9、 銷售管理
10、 營銷溝通
11、 促銷
12、 廣告效果理論--新品牌
13、 需要記住的廣告管理要素（8M+O）
14、 產品主導型
15、 市場主導型
16、 功能主導型
17、 地區主導型
18、 組織決策三要素
19、.......................

營銷，營銷組織及其管理內容提要：
為某些營銷目標:
試用品牌
向目標消費群提供樣品
增加售貨點
獲取更有效的展放
更頻繁的購買
更大量的購買
更頻繁地使用
攻擊某一競爭對手
防禦某一競爭對手
需要記住的廣告管理要素：
媒體問題（Media）
使用那種媒體或媒體組合？
廣義時間安排（Macro-scheduling）
某一廣告活動將進行多長時間？
狹義時間安排（Micro-scheduling）
什麼時間什麼時段做廣告？
評估問題（Measurement）
廣告的效果如何？是否達到目標？

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