Homedepot之爭—營銷案例(doc 6頁)

Homedepot之爭—營銷案例目錄：
第一回合：理念
第二回合：選址
第三回合：采購
第四回合：促銷(服務)
第五回合：管理。

Homedepot之爭—營銷案例內容提要：
Homedepot原本是一家全球知名的專門從事家庭建築裝飾材料的零售企業，1979年在美國亞特蘭大創辦了第一家超市，到1998年其720家連鎖店已遍布全美，並實現了320億美元的銷售額。它的中文解釋為“家居貨棧”，後來業內人士將Homedepot的運作模式稱為第四代商業零售模式，即現代倉儲式連鎖超市。
Homedepot迄今為止一直是零售建材家居業推崇的銷售模式，雖然目前在國內，家具家裝建材業還是以出租攤位為主，但不可否認的是，近年來運用Homedepot模式經營的建材家居超市異常火爆，其中有代表性的如：具有瑞典風格的外來者宜家；秉承中國傳統特色的東方家園；中西合璧的旺市百利等。本期案例分析總結了這三家具有Homedepot風格的大賣場的經營狀況。請看本期“宜家、東方家園、旺市百利經營案例”。

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