整合營銷框架內部培訓(ppt 98頁)

整合營銷框架內部培訓目錄：
一、 研究目的
二、 整合營銷框架總覽
三、 推動營銷戰略成功的重要因素
四、 檢驗營銷計劃是否成功的標準

整合營銷框架內部培訓內容提要：
什麼是品牌 —— 品牌是與特定企業和產品相關聯的一組信息，品牌僅僅存在於客戶的意識之中
品牌的作用在於標識差異化的產品和服務，它能夠幫助客戶識別產品和服務的來源，並通過信任的建立來影響客戶的購買決策
設計、開發、生產和交付過程創造的價值
可以衡量的客觀性能和特征
會在有限的使用周期內不斷貶值和折舊
在客戶的意識中創造的附加價值
主觀感受的質量和價值
持續不斷的影響力，並且不斷增值
強大的品牌資產不僅能夠凸顯差異化、提高客戶的滿意度，而且能夠為廠家帶來品牌溢價等收益

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