某年度營銷十大敗筆(doc 31頁)

某年度營銷十大敗筆目錄：
1、三元牛奶：失守大本營
2、“好又多”：敗走華東
3、燦坤內地3C店：大躍進到大潰敗
4、唯冠：坐失良機
5、蒙牛：擱淺奶片
6、巨能鈣：混亂公關
7、藍貓：欲速不達
8、雙鶴藥業：失語“大”戰略
10、易美:崩盤殃及熊貓

某年度營銷十大敗筆內容提要：
敗筆解析：
　　品牌力不如對手
　　國家統計局的資料顯示，近幾年來，我國城鎮居民乳品消費增長幅度都在20%以上，而經過幾年的高速增長後，增幅將相對放緩。在這種背景下，蒙牛、伊利等行業巨頭加大了營銷力度。
　　無論是廣告投入還是促銷力度，以及公關事件的炒作，蒙牛、伊利等企業都不遺餘力、相互攀比，但與蒙牛、伊利等清晰的品牌定位、強大的品牌塑造攻勢相比，三元要差很多。營銷專家李光鬥認為，近幾年，三元品牌定位比較模糊，搖擺在“北京人的牛奶”和“新鮮牛奶”等概念之間。而品牌定位的模糊，導致品牌傳播效果的減弱，刺激企業減少品牌傳播活動。某年，即使是在三元的大本營——北京市場上也很少能夠看到三元的廣告。
　　三元品牌的忠誠度降低就在情理之中了。

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