怎樣製定年度營銷計劃(ppt 61頁)

怎樣製定年度營銷計劃目錄：
一、年度營銷計劃內容
二、製定年度營銷計劃的步驟
三、經營評估、診斷
四、SWOT分析
五、設定營銷目標
六、設定營銷策略

怎樣製定年度營銷計劃內容提要：
產品定位方法—配合法：
將產品固有的特征、獨特的優點、競爭優勢等，和目標市場的特征、需求、欲望等結合在一起的方法。
步驟
分析我方與競爭者的產品
找出差異性
列出主要目標市場
指出主要目標市場的特征
與目標市場的需求、欲望結合
品牌命名：
品牌命名的潛在變數
反映出產品定位
產品可清晰辨認
具有先發製人的作用
容易記憶
對此名稱下的產品和將來產品延伸，都有潛在成長性
具有積極的含義—意義、發音、視覺化
反映出產品的個性
與現有品牌名的連續性

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