園藝產品市場調查與市場預測(ppt 109頁)

園藝產品市場調查與市場預測目錄：
十一章 園藝產品市場調查與預測
一、 市場調查概念及內容
二、市場預測的內容與步驟
十二章 園藝產品商品策略
一、產品壽命周期
二、 產品優化組合
三、新產品的開發
四、園藝產品的包裝及商標
十三章 園藝產品定價策略
一、新產品定價策略
二、差別定價策略
三、心理定價策略
四、折扣定價策略
五、地區定價策略
六、分檔定價策略
十四章 園藝產品流通策略
第一節 流通特性及內容
第二節 流通機構和形式

園藝產品市場調查與市場預測內容提要：
市場潛量預測和企業潛量是市場需求預測的重要內容。市場潛量是從行業的角度考慮某一產品的市場需求的極限值，企業潛量則是從企業角度考慮某一產品在市場上所占的最大的市場份額。市場潛量和企業潛量的預測是企業製定營銷決策的前提，也是進行市場預測和企業銷售預測的基礎。
市場預測是在一定營銷環境下和一定營銷力量下，某產品的市場需求水平的估計，企業預測是在一定的環境下和一定的營銷方案下，企業預期的銷售水平。企業預測不是企業製定營銷決策的基礎或前提，相反它是受企業營銷方案影響的一個函數。
市場預測要遵循一定的程序和步驟，一般而言它有以下幾個步驟：
確定預測目標
選擇預測方法
收集市場資料
進行預測
預測結果評價
預測結果報告

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