台資進入大陸雜誌市場模式及因素分析(doc 76頁)

台資進入大陸雜誌市場模式及因素分析目錄：
一、 緒論
二、 文獻探討
三、 研究設計
四、 研究分析與探討

台資進入大陸雜誌市場模式及因素分析內容提要：
一、回收情況：本次問卷總共回收32份有效問卷。
二、公司資本額平均為：9548萬元新台幣，且公司資本額與投入大陸市場的資金與年資方麵，並無顯著相關存在。此結果意味著目前台灣雜誌對大陸市場的投資動作，可能多半以試探性為主，短期內並不會將重心積極的轉移至大陸。
三、進入大陸市場年資方麵平均為3.2年，除有兩家已經進入高達10與12年之外，其餘各家皆為近一兩年才開始有動作。此結果的主要原因，根據對受訪者深入訪談所得，因為進入期間較長者，曾有中斷或變更合作對象的情況出現，才會造成時間長短很難估算。
另外，進入期間短的，多半仍處於觀察期，經過長期評估後才開始嚐試投，據此可初步研判台灣資投入大陸雜誌市場的商業行為仍未穩定，同時根多位訪談者私下透露，基於法律與政策上的考量，不少業者對投資行為會采取較為低調且保留的說法。

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