飲料廣告傳播效果評估調查方案(ppt 26頁)

飲料廣告傳播效果評估調查方案目錄：
調查背景………………3
調查目的………………5
研究內容6
研究方法………………………………9
央視項目責任………………………………12
客戶方項目責任………………15
時間表………………………………16
模型介紹………………17
額外服務模式………………21
研究費用………………………………24
央視介紹見另一附件

飲料廣告傳播效果評估調查方案內容提要：
調查內容-廣告診斷：
廣告認知
非提示廣告認知（茶飲料廣告）
提示廣告認知（出示品牌示卡）與SOV
廣告有效認知（在沒有任何廣告內容或廣告示卡的提示下,被訪者回憶起品牌廣告內容的比例）
廣告版本有效認知（對每一支廣告的回憶，在沒有任何廣告內容或示卡的提示下,被訪者回憶起的該版本廣告內容）
廣告版本認知（出示廣告版本情節示卡後）
廣告版本認知NORM值檢驗
廣告識別
品牌識別（該廣告是哪個品牌的廣告）
品牌識別NORM值檢驗
主要傳達信息識別（主要訴求點是否被受眾準確認知）
主要傳達信息的錯誤程度
廣告回憶
廣告內容的回憶（都記得什麼）
關鍵情節的回憶率

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