某產品營銷價格策略研究方案(doc 45頁)

某產品營銷價格策略研究方案內容提要：
直接關係到企業的收益
。企業的產品的價格策略運用得當，會促進產品的銷售，提高市場占有率，增加企業
的競爭力。反之，則會製約企業的生存和發展
基本價格的製定
　　企業在為產品製定價格時，必須考慮影響定價的一些主要因素。這些因素包括：
產品成本；產品需求和供給的價格彈性；市場競爭；中間商；政府幹預和調控等。企
業要通過這些因素與產品價格之間相互作用的關係的分析和研究，為產品確定恰當的
定價方法，製定出產品的價格。企業定價的的步驟主要包括：選擇定價目標；確定需
求；估計成本；分析競爭者的產品及價格；選擇定價方法；選定最終價格。　
　　定價目標
　　定價目標是指企業要達到的定價目的。企業的定價目標從屬於企業經營目標的。
企業的定價目標是以滿足市場需要和實現企業盈利為基礎的，它是實現企業經營總目
標的保證和手段。同時，又是企業定價策略和定價方法的依據。企業麵臨的市場環境
和競爭條件不同，企業的目標會能差別。不同的企業有不同的目標，就是同一企業在
不同的發展時期也有不同的定價目標。　
　　利潤目標
　　通常用投資報酬率表示。投資報酬訂可以追求高利潤率或“滿意”利率率，可以
追求短期或長期收回投資利潤目標。
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