戰略計劃與營銷計劃管理方案(ppt 58頁)

戰略計劃與營銷計劃管理方案目錄：
一、高績效業務的性質
二、公司和部門戰略計劃
三、業務戰略計劃
四、營銷過程
五、產品計劃：營銷計劃的性質和內容

戰略計劃與營銷計劃管理方案內容提要：
戰略計劃
戰略計劃包含了3個關鍵內容：
把公司業務的管理作為一項投資組合來管理：每項業務都有不同的利潤潛力。公司應把它的資源重新分配到更有潛力的業務中去。
精確地測定每項業務的市場增長率和公司的定位及市場適合性。
戰略：公司對每項業務必須建立開發一個博弈計劃，以實現它的長期目標。
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計劃新業務工作
公司可以通過3個途徑填補這一缺口：
在公司現有的業務領域裏尋找未來發展機會（密集型成長機會）；
建立或收買與目前公司業務有關的業務（一體化成長機會）；
增加與公司目前業務無關的富有吸引力的業務（多樣化成長機會）。
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營銷計劃
營銷戰略
描述為實現計劃目標而采用的主要營銷方法。
行動方案
回答應該做什麼？誰來做它？什麼時候做？它需要多少成本？
預計的損益表
概述計劃所預期的財務收益情況。
控製
說明將如何控該計劃。

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