某房地產項目溝通傳播策略及方案(ppt 116頁)

某房地產項目溝通傳播策略及方案目錄：
一、報廣部分
二、夾報
三、短信
四、網絡部分
五、某某燈箱
六、接觸點
七、環境包裝建議
八、售樓中心包裝建議

某房地產項目溝通傳播策略及方案內容提要：
任務：主攻目標消費群對別墅生活的向往。
解決之道：重點圍繞主要產品價值點展現的別墅生活畫麵，刺激欲求。
創意要點：
1、加大實景的展現。
2、加大產品價值點的解析，相對縮減親情故事的植入。
3、列出產品重要價值點，有效導讀，了解更多。
4、增加京東CBD別墅利好
……

任務：主攻行業內口碑傳播
解決之道：強化親情品牌主張區隔其他品牌，利用新事件或角度深挖項目熱點
內容規劃建議：
硬廣——傳承的親情核心形象結合別墅生活場景
軟文——
１、三大品牌入主香河對片區的利好
２、亞洲人居論壇專家點評
３、京津塘第二高速開通發現京東ＣＢＤ罕有別墅生活圈
……

主攻：來到現場體驗產品品質、看到生活氛圍、硬件設施產生的信心。
解決之道：沿動線以親情概念和故事牽引，增加品質感情景小品，營造園林閑適氛圍。

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