億佳能品牌的整合營銷建議案(ppt 88頁)

億佳能品牌的整合營銷建議案目錄：
第一部分：市場分析
第二部分：企業診斷
第三部分：營銷策略分析
第四部分：戰略課題討論
第五部分：采納服務建議

億佳能品牌的整合營銷建議案內容提要：
行業發展潛力巨大。
市場每年以20％-30％的速度增長，年銷售量400萬平方米，整個太陽能熱水器行業產值已超過35億元。
國家經貿委在推出新能源和可再生能源產業發展“十五”規劃中提出“今後15年內太陽能熱水器力爭以年均15％左右的速度增長 。
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行業競爭日趨激烈。
據資料顯示，近年來中國太陽能熱水器市場發展的非常快，每年新增用戶100多萬戶。太陽能熱水器成為熱水器家族中成長最快的“後起之秀”。
由於市場的高成長性和產品較高的利潤率，引來不少廠家爭食。不少家電知名品牌如海爾、澳柯瑪、小鴨、華帝、萬家樂、創爾特等也相繼上馬太陽能熱水器項目。
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消費者對品牌認知度分析：
華帝、萬家樂做為熱水器行業的強熱品牌，品牌認知度最高。
皇明、清華陽光、華陽做為太陽能熱水器行業的領導品牌積累了一定的品牌優勢。
消費者對皇明的品牌認知度高，對億佳能的品牌認知度模糊

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