我國市場價格戰的相關理論(doc 57頁)

我國市場價格戰的相關理論目錄：
1導論………1
1.1選題背景及意義……1
1.2本文研究方法………2
1.3本文創新之處………2
1.4本文研究思路框架…3
2對我國市場價格戰的相關理論綜述4
2.1企業競爭戰略的研究4
2.2國內對於價格戰的研究…………5
2.3國外對於價格戰的研究…………7
3我國價格戰爆發的原因分析………9
3.1價格競爭的理論依據10
3.1.1供求理論…………10
3.1.2彈性理論…………11
3.1.3生命周期理論……12
3.1.4競爭理論…………13
3.1.5產權理論…………14
3.2企業發動價格戰的動機…………16
3.2.1擴大市場份額……16
3.2.2奪取先行優勢……16
3.2.3達到薄利多銷……17
3.2.4行業集中與夾縫求存…………17
3.3市場爆發價格戰的條件…………18
3.3.1利潤豐厚…………18
3.3.2規模效應…………18
3.3.3產品同質…………19
3.3.4外部控製不利……19
4對我國價格戰原因的博弈分析——以我國移動通訊市場為例…………21
4.1建立模型21
4.2價格戰的動態博弈分析…………22
4.3價格戰博弈結果……23
4.4博弈結果的改進……23
4.4.1建立價格聯盟……24
4.1.2引入差異戰略……24
4.1.3政府監管控製……25
5我國市場價格戰的影響27
5.1價格戰利弊分析……27
5.1.1價格戰對企業整體競爭力的影響…………27
5.1.2價格戰對技術創新的影響……27
5.1.3價格戰對行業的影響…………28
5.1.4價格戰對消費者的影響………28
5.1.5價格戰對企業行為的影響……29
5.2對價格戰的認識誤區分析………30
5.2.1價格戰與產品質量分析………30
5.2.2價格戰就與行業行為分析……30
5.2.3價格戰與技術創新分析………31
5.2.4將價格戰與其他競爭方式分析31
5.3如何合理實施價格戰32
5.3.1價格戰實施條件分析…………32
5.3.2價格戰實施係統分析…………33
6案例分析——對我國移動通信價格戰原因的分析…………34
6.1我國移動通信競爭現狀…………34
6.1.1我國電信產業發展及現狀……34
6.1.2我國移動通信競爭現狀………35
6.2價格戰爆發的原因…37
6.2.1產品同質性是價格戰的根本原因…………37
6.2.2豐厚的利潤和規模效應是價格戰的前提條件…………37
6.2.3擴大市場份額是價格戰直接動機…………38
6.2.4市場供大於求是價格戰的直接原因………39
6.2.5考核機製不合理是價格戰的導火索………39
6.2.6國家控製不利是價格戰的外部原因………40
6.3我國移動通信發展前景…………40
7結論………42
參考文獻……43
致謝…………46
攻讀碩士學位期間的科研成果和所獲獎勵………47

我國市場價格戰的相關理論內容提要：
價格戰一方麵擴大了市場需求，促進了產品創新，強化了企業追求效率的激勵，不但幫助國內企業改善管理降低成本，增強自身創新能力和競爭力，增加了國內品牌的市場份額，打擊了外國品牌，而且直接促成了我國企業的優勝劣汰，增強了企業的整體競爭力，造就了更多的國內名牌企業是他們能夠走出國門，參與國際市場的競爭；另一方麵我國市場價格戰也產生了一些負麵的影響，例如降價對企業市場份額提高的貢獻度正在減少，價格戰減低了國家的稅收，一些企業用低質量來換取低價造成市場混亂等
……

價格戰現象在我國僅有十幾年的曆史，目前有關價格戰的分析評論文章盡管不少，但係統研究成果並不多見，對價格戰爆發的原因各執一詞，沒有廣泛認同的、全麵完整的結論，本文在綜合目前研究成果的基礎上，結合作者本人的認識，對我國價格戰爆發的原因從價格競爭的經濟學、管理學理論，企業發動價格戰的初始動機和爆發價格戰的市場條件三方麵進行了分析論述，又以我國移動通訊市場為例對價格戰進行了博弈分析。盡管文中大部分觀點在當前研究中都或有提及，但是其它研究僅僅是對其中某一個或幾個因素進行分析，從理論、企業和市場這三個角度進行如此全麵、係統分析的研究則是本文的一個創新之處。
……

隨著企業戰略理論和企業經營實踐的發展，企業戰略理論的研究重點逐步轉移到企業競爭方麵，特別是20世紀80年代以來，西方經濟學界和管理學界一直將企業競爭戰略理論置於學術研究的前沿地位，從而有力地推動了企業競爭戰略理論的發展。回顧近20年來的發展曆程，企業競爭戰略理論湧現出了三大主要戰略學派：行業結構學派、核心能力學派和戰略資源學派。

..............................