中國汽車成功營銷案例分析(doc 10頁)

中國汽車成功營銷案例分析內容提要：
作為成都房產界巨頭的置信，一直以來以“為社會做貢獻”為己任，用實際行動回報社會的關愛。自涉入汽車行業起就屢屢做出超出汽車界同行想象的舉動，此番為設立汽車助學基金的拍賣活動在火爆的成都車市也是頭一遭。
精典汽車自成立起，就以其關愛車、關懷人、關注車主期望值、關懷車主生活的經營理念和一流的硬件服務為載體，在西部乃至全國創立了經營模式的全新標準。此次“愛心拍賣活動”僅僅是精典汽車“立足社會、服務社會、回報社會”的開端，置信精典汽車希望通過一項長期的公益行為一如既往地關心和幫助貧困大學生，實實在在地回報社會，以實際行動掀起社會各界獻愛心的風尚。
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置信.精典汽車可謂是成都車界最特別的成員，從房地產業跨入汽車行業大門的置信.精典汽車，在短短一年多的時間裏，其經營業績令業內外刮目相看；“精典汽車現象”在成都業界堪稱經典，尤其是其提出了獨特的“5S”經營理念、構建起獨特的銷售服務網絡以及創新的汽車文化；其間種種，除了極其雄厚的資金實力外，其營銷策略以及營銷手段也令人津津樂道。
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無論是消費者還是業內人士都認為，東南出重拳調整菱帥配置和價格後，會以中檔車的品質和中低檔車的價位與下遊車型較勁，無疑大大增加了菱帥的競爭力，對汽車市場產生了相當大的刺激。記者曾經隨機采訪的幾名準消費者均表示，菱帥車身寬大、外形時尚、價格適中、性價比高，適於家庭及商務兩用，性能與科技含量也都不錯，屬於自己考慮的車型之一。據四川華威公司的東南汽車銷售經理劉鋒表示，菱帥的訂購量一直非常穩定，多是私人企業主購車，企事業單位團體訂購也在不斷增加。

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