如何讓營銷精彩無限(doc 13頁)

如何讓營銷精彩無限目錄：
第一章 新營銷From EMKT.com.cn環境下的企業營銷反思
第二章 營銷是戰嗎？--從《營銷戰》說起
第三章 營銷是一場愛情!
第四章 回歸營銷原點-----讓營銷精彩無限

如何-讓營銷精彩無限內容提要：
鬆下幸之助說“企業最大的罪惡就是不賺錢”。那為什麼許多企業在複雜的生存環境中麵對越來越激烈的市場競爭，舉步艱難，賺不到錢？為什麼中國民營企業的平均壽命隻有3.5年？用昨天的經驗和思想已經賺不到今天的錢，用今天的經驗和思想已經賺不到明天的錢！許多企業曾經輝煌一時，但麵對順息萬變外部環境卻視而不見，還在成功的經驗中自我陶醉，以不變應萬變，結果被時代所淘汰。
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海信與海爾都是來自青島的兩個著名家電品牌，就空調來說，海信與海爾在技術先進性、產品品質可靠性方麵沒有太多的差距，甚至海信在某些方麵是領先於海爾的。但哪個品牌力更強，哪個市場表現最好呢？答案不言自明。根本的原因就是海爾以品牌導向，通過差異化、標準化、人性化的服務打造出海爾極具親和力的品牌文化，爭奪到更多的忠誠顧客，而海信還過度地強調產品導向，對品牌的建設略輸一籌。
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4C仍然沒有體現既贏得客戶，又長期地擁有客戶的關係營銷思想。沒有解決滿足客戶需求的操作性問題，如提供集成解決方案等。4C總體上是4P的轉化和發展，但被動適應客戶需求的色彩較濃。根據市場的發展，需要從更高的層次以更有效地方式在企業與客戶之間建立起有別於傳統的新型的主動關係，如互動關係、雙贏關係、關聯關係等。

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