網絡營銷中的策略分析(doc 20頁)

網絡營銷中的策略分析目錄：
一、網絡營銷概述
二、網絡營銷的營銷環境分析
三、網絡營銷策略分析

網絡營銷中的策略分析內容提要：
隨著互聯網的興起，世界上各大公司積極改組企業內部結構和發展新的營銷方法，網絡營銷應運而生。網絡營銷是以互聯網絡為媒體，以新的方式、方法和理念實施營銷活動，更有效地促成個人和組織交易活動的實現。網絡營銷是一種嶄新的營銷模式和營銷手段，其策略也將是一種嶄新的組合。文章提出網絡營銷不是以4C代替4P，而是4C前提下的4P決策，企業最終的操作還是4P，隻是該4P已經包含了4C的信息。隻有這樣做才能實現滿足消費個性化需求和利潤最大化的兩個目標。
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網絡營銷是以互聯網絡為媒體，以新的方式、方法和理念實施營銷活動，更有效地促成個人和組織交易活動的實現。網絡營銷在國外有多種說法，如Cyber Marketing，Internet Marketing，Network Marketing，e—Marketing等等。不同的單詞詞組有著不同的涵義，Cyber Marketing主要是指網絡營銷是在虛擬的計算機空間(Cyber，計算機虛擬空間)進行運作；Internet Marketing是指在Internet上開展的營銷活動；Network Marketing是在網絡上開展的營銷活動，這裏指的網絡不僅僅是Internet，還可以是一些其它類型的網絡，如增殖網絡VAN。目前，比較習慣和采用的翻譯方法是e—Marketing，e—表示是電子化、信息化、網絡化涵義，既簡潔又直觀明了，而且與電子商務(e—Business)、電子虛擬市場(e—Market)等進行對應
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網絡營銷的發展是伴隨信息技術的發展而發展的，目前信息技術的發展，特別是通訊技術的發展，促使互聯網絡形成一輻射麵更廣、交互性更強的新型媒體，它不再局限於傳統的廣播電視等媒體的單向性傳播，而且還可以與媒體的接受者進行實時的交互式溝通和聯係。同時，網絡強大的通信能力和電子商務係統便利的商品交易環境也改變了傳統新利体育取现 對營銷環境所作的一些基本假設。在網絡環境下，市場的性質發生了深刻的變化，廠商和消費者可以通過網絡直接進行商品交易，市場將更加趨於多樣化、個性化，並實現徹底的市場細分。而消費者的行為也將發生一些變化，消費者將更多、更廣泛地參與企業的新利体育取现 過程，消費者的消費行為將更趨理性化、個性化。

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