綠色產品的促銷策略分析報告(ppt 28頁)

綠色產品的促銷策略分析報告目錄：
一、綠色產品的廣告策略
二、綠色產品的公共宣傳策略
三、綠色產品的促銷組合策略

綠色產品的促銷策略分析報告內容提要：
促銷策略:
店內展示。店內展示使消費者領略到華泰產品的獨特質量，所有宣傳懸標都用綠色稱底，配以綠色食品認證標誌，以突出產品的綠色背景。
電視廣告。以大興安嶺自然風光襯托綠色主題，“我們關心您，也關心這個世界”的廣告語，強烈的情緒訴求，激發消費者的綠企業管理結，同時以其關心環保的形象贏得顧客的信賴。
折價優惠券。為促使人們使用和重複購買，將采用四種方式散發優惠券。
公共關係。讚助“母親河工程”。這是一項河北省政府發起的旨在保護黃河河北省段水土資源的工程，通過這項活動，樹立華泰良好的公眾形象。
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綠色產品的廣告策略：
綠色產品的廣告是強調綠色產品“環境友好”的特性廣告。所謂“環境友好”，指的是可降解、可循環、低汙染及節能等特性。綠色產品廣告具有一般廣告的內涵及其特征，但是綠色產品的廣告目標及重點、訴求對象和媒體選擇都有其獨特的特征。
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網絡廣告：
而網絡廣告之所以被視為綠色設計,正是基於它符合了“綠色設計”的思想特征。傳統廣告設計由於多以紙質為媒介,且印刷油墨中多含有毒物質,對環境構成了潛在的汙染,並造成了大量的資源浪費。網絡廣告與之相比對環境的汙染要小得多,並且提高了使用者的安全性。同時從傳播效力來看,傳統廣告隻有經過長期的放送與發布,才能使消費者產生深刻記憶,並導致消費者的購買行為。

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