“茉莉花”啤酒品牌營銷策劃方案(doc 5頁)

“茉莉花”啤酒品牌營銷策劃方案目錄：
1、“茉莉花”品牌的文化背景
2、“茉莉花”品牌啤酒的推廣操作
3、“茉莉花”品牌啤酒的文化營銷攻勢
4、“茉莉花”品牌啤酒核心價值觀的宣揚
5、“茉莉花”品牌啤酒上市推廣成功的感悟

“茉莉花”啤酒品牌營銷策劃方案內容提要：
沒有過硬的產品質量，品牌的推廣效應終究隻能是曇花一現。A公司對“茉莉花”品牌啤酒提出了“精品精做”的質量方針，從投料開始就注定了其為中高檔啤酒的身份。“茉莉花”啤酒采用在精製的7.8度酒液中添加“茉莉花”芳香油的方法特製，飲後倍感淡爽，淡淡的茉莉花香使人心曠神怡。同時，為保護好“茉莉花”這一品牌，A公司向國家專利局申請了“茉莉花”啤酒工藝發明專利，其研製出的特有配方接受國家專利保護。
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定位並全力維護和宣揚品牌的核心價值已成為許多企業的共識，企業的一切直接展現在消費者麵前的營銷傳播活動。都要圍繞品牌的核心價值而展開，讓企業的每一次營銷活動和廣告宣傳都為品牌作加法，起到向消費者傳達核心價值或提示消費者聯想到核心價值的作用
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借助媒體的力量乘勢炒作。媒體在市場中更多地扮演了杠杆的角色。能將你一舉上天，也能將你一棍子打死。因此，如何處理與媒體的關係，巧妙借助媒體的力量越來越成為一門學問。“茉莉花”上市的炒作，巧妙地借助了電視台、日報、晚報、網絡等媒體的力量

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