某某裝飾整合營銷方案分析(ppt 122頁)

某某裝飾整合營銷方案分析目錄：
一、諾曼底登陸啟示
二、市場分析與思考
（一）市場障礙點
（二）SWOT分析
（三）策略思考
三 、營銷策略
（一）市場競爭策略
（二）品牌策略
（三）傳播策略
四、營銷組合
五、整合傳播

某某裝飾整合營銷方案分析內容提要：
市場障礙點分析
1、障礙點之一：
玉兔品牌知名度不高，品牌形象模糊。如何在較短時間內讓玉兔的目標消費者知道玉兔品牌？
2、障礙點之二：
目標消費群在整個家裝消費群體中所占比例小，分布相對分散。如何利用有限的資源，找到各種渠道，更有效地將玉兔品牌和玉兔產品傳播到這一群體呢？
3、障礙點之三：
家居行業競爭不規範，良莠不齊，魚目混珠；導致家裝行業在消費者心目的信任度不高。如何讓消費者消除這種信任危機？
……

主要優勢：
（1）公司成立時間長，行業經驗豐富。玉兔裝飾某年創辦至今已有13年，經營者設計思想、經營理念都已經相對成熟，在浮躁幼稚的家裝行業中鶴立雞群。
（2）企業實力雄厚，設計力量尤其強。擁有如葉總、法國設計師陸保羅等業內有影響力的設計師；
（3）玉兔品牌在業內的口碑非常好，獲得很多獎項。
……

次要劣勢：
（1）由於公司經曆過三次轉型：家裝——工裝——家裝，玉兔重新定位於家裝市場，內部管理體係還不完善。
（2）公司針對目標消費者還沒有建立一套完整的服務體係，不能很好地讓消費者感受玉兔的精品服務。
（3）渠道比較單一。尚沒有一個可以廣泛接觸目標客戶的渠道網絡，給客戶開發工作帶來很大的難度。

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