某地產品牌整合營銷傳播策劃紀實(doc 10頁)

某地產品牌整合營銷傳播策劃紀實內容提要：
通過朋友介紹，我認識了金運房地產開發公司的執行總經理、在鄭州地產界聲譽鵲起的風雲人物——印劍先生，當時他正在北京做項目考察。得知我是專業做廣告策劃的之後，他表現出了濃厚的興趣，並盛情邀請為金運做形象策劃，我隨口答應。席間我們交談甚歡，但由於環境限製隻好約定改日再細談。
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鄭州地處中原，從古到今都是兵家必爭之地。“得中原者得天下”。被媒體譽為“商城”的鄭州又是全國的交通樞紐，全市的中心——二七廣場被稱為商戰中的“經典戰場”，當年轟動全國的“亞細亞”就坐落於此，另有華聯商廈、商城大廈、天然商廈、鄭州百貨大樓等眾多商家名腕盤踞四周，“戰爭”異常激烈。而“金運大廈廣場”位距二七廣場僅百米之遙。當時，由銀行做後盾的金博大商場、正弘國際名店也都在緊鑼密鼓的建造，雖然尚未開業，但其豪華、現代的內外裝潢和宣傳力度均已露出強者之勢，另外還有實力雄厚的鄭州裕達國貿、國際友誼廣場也即將落成，形勢對於金運十分不利。
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緊接著又招集各部門經理進行商討、分析；從調查報告中我們發現：
1、目前樓盤購買者中相當一部分是投資者；
2、各樓盤之間的個性不明顯，訴求點模糊；
3、幾家有背景的開發商在銷售、宣傳、推廣的過程中仍采取傳統模式，投入大效果不佳。

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