海爾年度市場戰略企劃與整合傳播方案(ppt 120頁)

海爾年度市場戰略企劃與整合傳播方案目錄：
家電市場分析
1、國內家電市場狀況
2、家電消費趨於穩定
3、家電消費需求構成
4、結論
5、家電品牌的市場推廣方式
6、兩種市場推廣方式特點
7、海爾市場地位
8、海爾SWOT分析
9、海爾現行的市場推廣方式
10、海爾的課題
11、海爾的短、中、長期市場目標
12、海爾在新階段之營銷策略的選擇
根據消費者研究細分市場
1、中國消費者年齡基本結構
2、中國消費者基本特征
3、消費者學曆特征
4、消費者個人收入特征
5、消費者職業狀態
6、消費者分析
7、三大類消費族群確定
8、三大族群生活方式描述
9、不同市場采用不同推廣方式
策略方案
1、海爾品牌傳播策略製訂架構
2、海爾品牌核心 Core Value TM
3、海爾與消費者的關係 Relation Theme TM
4、品牌聲音 Brand Voice TM
海爾在你身邊
1、針對不同人群的特點……
2、18—24歲人群
3、“海爾杯”家電創意奪標賽
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