全球營銷史上的品牌革新案例(doc 7)

一、1899年，英國聯合利華公司（unilever）向市場推出一種香皂
二、7—up是全美第三大軟飲料品牌
三、有一家名為“藍帶”（Blue Ribbon）的體育用品公司
四、台灣宏基電腦聘請奧美為其導入CI
五、青島電視機廠改組為海信公司

品牌革新（Brand Innovation）是營銷學上的術語，指企業為了不斷地更新產品形
象和企業形象，根據企業內外經營環境的變化，對原有品牌（商標）進行更新，以適應不斷
發展的企業宗旨和經營理念。品牌一經製定，一般是不能輕易改變，以免使該品牌的價值積
累喪失。一些誕生於十九世紀的老商標一直沿用至今

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