xx品牌飲料新利体育取现 案例分析(doc 16)

一、背景
二、策略
三、經銷商
四、品牌
五、點評

據中國飲料工業協會統計資料，2000年中國飲料工業的飲料總產量1491萬噸，比上年增長25.7%，飲料業連續保持了21年快速增長的勢頭。健力寶品牌自從1984年創辦以來，就一直與體育、運動、全民健身、中國人走向世界、國家繁榮富強等聯係在一起。提起健力寶這個品牌，不少中國人都對它有著很深的感情———這是中國人自己的知名品牌，而且有著很長一段時間的輝煌。但是，在潮流和時尚不斷變換的今天，健力寶漸漸被遺忘了，在兩樂（編者注：可口可樂、百事可樂簡稱兩樂）文化的影響下，很多年輕人根本就不知道健力寶曾經被稱為“中國魔水”，昔日輝煌的健力寶

..............................