如何製定營銷計劃(doc 12頁)

一、市場調研
二、尋找機會
三、明確目標客戶
四、產品與服務的市場定位
五、製定營銷業績目標
六、營銷組合策略
七、績效評估

一、 市場調研
現代營銷觀念認為,實現企業各種目標的關鍵是,正確認識目標市場的需要和欲望:並且比競爭對手更有效、更有利地傳送目標市場所期望滿足的東西。而市場調研是企業了解目標市場需求和競爭對手行動的真正有效手段。因此,隨著營銷觀念的逐步深入人心,市場調研在全球範圍得到了廣泛的重視。
根據營銷大師們的理論，市場必須要先進行細分，我們不可能把產品賣給所有人。成功的企業就會先找準細分市場，找準目標客戶群，明確競爭對手。因此我們要先做好調研工作，調研做得不夠就會混亂。

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