飲食行業某保健品市場及營銷策略分析(doc 10)

近兩年保健品市場一直低迷，市場運作很亂很雜，各種手段、各種概念炒得沸沸揚揚，消費者對保健品已不同前幾年那樣盲目跟風，而是越來越理性、理智。
　　以巨能鈣、新蓋中蓋為代表的眾多補鈣產品和以降壓0號為代表的調節血壓類產品以及眾多的珍珠粉同類產品，已在北京培育起了一個龐大的市場，消費者在產品選擇上都有各自的喜好。同類產品眾多，在功能上互為交叉，每個產品既有主打功效，又兼具其他功能，承諾重，競爭更激烈。
　　國家對藥品、保健品的管製越來越嚴，特別是北京市場,這給眾多經銷商和零售商均造成了衝擊，導致產品的推廣亦越來越難。藥品、保健品的宣傳推廣受到的限製也越來越多，加之媒體繁多，媒體成本增加，企業銷售成本大幅增加。
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