市場調查收集資料的方法詳述(ppt 160頁)

市場調查收集資料的方法詳述目錄：
第一節、文案調查法
第二節、焦點小組訪談法
第三節、詢問調查法
第四節、觀察法的具體類型與運用
第五節、實驗方法的具體類型與運用
第六節、投影技法

市場調查收集資料的方法詳述內容提要：
文案調查法的特點：
1、文案調查是收集已經加工過的文案，而不是對原始資料的收集。
2、以收集文獻性信息為主，具體表現為收集各種文獻資料
3、所收集的資料包括動態和靜態兩個方麵
日本情報機構是怎樣弄到大慶油田情報的：
世界上一直關心中國有沒有大油田，《人民日報》登載了《大慶精神大慶助的文章，肯定了中國有大油田，日本人把這一信息儲存到計算機裏去，但是大慶油田在哪裏呢？以後《中國畫報》又刊登了大慶油田‘王鐵人’的照片。日本人從王鐵人戴的皮帽子及周圍景象推斷：大慶地處零下三十度以下的東北地區，大概在哈爾濱和齊齊哈爾之間。日本人又利用到中國的機會，測量了運送原油火車上灰土的厚度，大體上證實了這個油田和北京之間的距離。以後，大陸《人民中國》雜誌有一篇關於王鐵人的文章，提到了馬家窯這個地方，並且還提到鑽機是人推、肩扛弄到現場的。日本人推斷此油田靠車站不遠，並進一步推斷就在安達車站附近。日本人對中國東北的地圖非常清楚找到了馬家窯是中國黑龍江海倫縣東南的一個小村。並依據馬家窯推測出大慶油田地址。
文案調查的功能
功能表現如下：
（一）可以發現問題，並為市場研究提供重要參考依據
（二）文案調查可以為實地調查創造條件
（三）文案調查可以用於有關部門和企業進行經常性的市場調查
（四）文案調查不受時空限製

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