康師傅營銷策略與營銷分析(ppt 37頁)

康師傅營銷策略與營銷分析目錄：
一.康師傅品牌簡介
二.康師傅市場定位分析
三.康師傅品牌目標與宗旨
四.康師傅營銷策略與分析
五.康師傅營銷策略給其他企業的啟示

康師傅營銷策略與營銷分析內容提要：
消費者分析：
A．目標消費對象
據有關數據得知：對於方便麵，其消費群體有以下人群，一是小孩，主要是用作“零食”；二是外出旅行或從事商務活動的人，主要是“充饑”；三是大中專學生，主要是作為某餐的替代品或隨時“充饑”；四是家庭，主要是作為改善口味的或方便使用的食品。
其中，消費群體主要多為年輕人，年齡在15—30歲之間。其中中學生、大學生這些人比較感性，大多不會對吃花過多的時間，吃的多是追求一時的快感、新鮮、刺激、時尚等因素；而對於剛開始工作的人來說，這大大滿足因時常加班帶來的不便，不用花過多的時間。具體特征如下：
1.企業管理購買者：男性、年輕人居多2.男性略多於女性，年輕人多於年老者3.單身和學生群體消費欲望最高4.消費者生活態度：喜歡流行和時尚
B．影響消費者購買行為的因素
1．產品本身的因素，包括價格，包裝，口味等因素
2．外在因素：一個是周圍群體的影響，包括同事，家人，朋友等；第二個是多媒體的影響，主要是電視，互聯網的廣告等

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