影響戰略性定價的四維結構(doc 14)

影響戰略性定價的四維結構

一、競爭態勢
(1)﹒市場領先者
(2)﹒挑戰者定價戰略
(3)﹒寡頭壟斷下的定價戰略
(4)﹒產品差別化優勢下的定價戰略
二、品牌
三、銷量或利潤目標
四、生命周期
五、總結
　 定價戰略要解決的不僅是一個產品的價格，而是整條產品線的價格水平和結構；不僅要解決一個時間“點”上的產品價格，還要分階段地調整價格體係。在不同形勢下，即使在同一個企業，四類因素的重要性也會發生變化。這不僅僅是價格戰略競爭的難點，也是價格戰略競爭的魅力之所在。正像一個好的舵手需要在激流與險灘中尋找到正確的航向，才能抵達勝利的終點。

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