汽車市場分析及營銷管理知識案例(PPT 57頁)

汽車市場分析及營銷管理知識案例(PPT 57頁)目錄：

1、幾種主要車型介紹
2、國內汽車市場現狀的宏觀分析
3、國內汽車細分市場分析
4、邁騰的營銷案例
5、國內汽車市場麵臨的機遇和挑戰
6、對國內汽車市場的整體思考

汽車市場分析及營銷管理知識案例(PPT 57頁)簡介：

德係車：德係車的操控優良一直為世人稱道，特別是寶馬這樣追求極致駕駛樂趣的品牌，它的操控性更是令人讚歎。而這一切都拜德國所處的地理位置（德國所在的歐洲地區大多處於丘陵地帶，道路多彎且起伏不定）和行車狀況（高速路不限速）所賜。麵對多彎、起伏不定和不限速的道路，車輛就必須擁有優良的變速、靈敏的製動、紮實的底盤、良好的懸掛係統以及多重的安全保障，而這一切也就構成了優良的操控性。
英係車：英國雖然同屬歐洲，但可能是由於英倫三島遊離於歐洲大陸的原因，其汽車設計與製造卻呈現出多樣化發展的風格。我們可以看到，勞斯萊斯和賓利這樣如美係車一般強調舒適的豪華車；同時也能看到，以製造高性能運動型車而著稱，並為全球車主津津樂道的車型，，這就是英係車中最強調操控性的MG名爵，她是最早開拓全球市場的英國品牌，其造車理念曾深度影響了二戰後的美國汽車業的發展方向。當然，英國也是近現代優秀跑車的搖籃。產生了數量眾多的優秀跑車品牌。
美係車：由於美國的山路較少，城市和鄉間之間基本由筆直的高速公路連接（有限速，但各州的規定不同），並擁有大量地勢平坦的曠野，因此美國人對於車輛操控性的要求並不像歐洲人那麼高。而車輛的舒適性反而成為了美國人關注的焦點，進而造就了以凱迪拉克為代表的，車輛整體寬大，底盤穩重、懸掛係統偏軟的美係特色。
日係車：與歐美相比，以豐田為代表的日係車更注重車輛的經濟性，而操控性則相對處在一個次要的位子。在日本，由於道路有嚴格的限速要求，因此使得日係車不需要在高速性能上有太多的考慮。同時也是速度的限製，日係車在變速、製動、底盤、懸掛和安全性上也無需達到德係車的水準。特別是日係車崛起於石油危機的年代，經濟性才是重中之重。

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