功能性飲料管理知識及市場分析(PDF 31頁)

功能性飲料管理知識及市場分析(PDF 31頁)簡介：

消費者在從企業自身活動中知道最多的各種廣告有高達96%以上的是聽過或看過各種廣告，依次為新品的上市和推廣活動（27.8%）、公司公關促銷活動（24.8%）、公司產品質量的報道（15.7%）
對新品上市/推廣活動、公關促銷活動和產品質量報道這三個方麵企業活動的知曉程度也是品牌了解途徑的關鍵,從關聯度分析也顯示，新品上市/推廣活動、公關促銷活動和產品質量報道對消費者也有一定積極的貢獻
消費者購買功能飲料上首選為口感口味5.09%，其次功能部分為4.41%，最後價格4.27%，從顯示圖表可見當消費者進行功能性飲料選擇時，產品功效也極其重要。
由於越來越多的都市人從事繁重的腦力勞動，對健康重視程度的增強讓人們在工作之餘，選擇各種運動，同時人們還渴望時時擁有充沛的精力，對功能飲料的訴求逐步有了新要求。
?綜合文化程度及其以腦力為主的特點，職業人士是新利体育取现 最有關注的一個群體，而我們認為絕大多數的今天的學生將是明天的功能飲料的消費主體職業人士，同時該消費群在整個消費者構成中占有相當的比例，因此對學生對功能飲料的消費是值得關注的群體，是我們第二大消費群體。

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