中國手機市場管理知識分析(PDF 12頁)

中國手機市場管理知識分析(PDF 12頁)目錄：

1、整體市場狀況分析
2、品牌策略分析
3、功能趨勢分析
4、07年市場機會熱點
5、從消費者角度來進行產品設計

中國手機市場管理知識分析(PDF 12頁)簡介：

全球手機業流行著這樣一種說法："照相是去年的大事，音樂是今年的大事，看電視是明年的大事"。在歐美及亞洲其它各地，手機電視已被認為是繼電視、廣播、報紙和互聯網之後的第 5 媒體形式，也是電訊商、手機商、廣播及電視傳媒商的未來新利潤增長點。電視手機要想流行起來必須具備幾個條件：足夠的網絡帶寬、合理的收費計費體係、良好的手機載體。而一個好的電視手機應該要具備：QVGA以上分辨率高亮度顯示屏、大容量電池、良好的聲音外放效果、高速CPU以及大容量緩存等。而這些在滿足了用手機舒適看電視要求的同時，卻也帶來了高昂的價格以及更大的外觀體積等問題，這些都是需要手機生產廠家及產業鏈攻克的難題。
從消費者需求來看產品的特征，可以認為產品的基本需求是個常數函數即消費者需要通過產品這種媒介實現最基本的需求；產品的功能需求是個線形遞增函數即功能越好消費者對產品評價越高；產品的滿意性需求是個指數函數，即所謂的附加價值，是商品溢價銷售的依據。越往上，對應消費需求的層麵越高，產品研發的難度和風險也增高，同樣產品定價更高，產品的利潤也就越高。由此，對應技術的成熟度不同，不同品類的發展潛力也不同。
產品本身是會對消費者產生心理激勵的，越高的激勵產生越高的評估價值，從而會帶來更多的溢價利潤。根據馬斯洛需求層次理論，低層次的需要基本得到滿足以後，它的激勵作用會降低，而轉向更高層次的需求，高層次的需要此時會取代低層次需求成為推動行為的主要原因。對能夠滿足較高層次需求的產品，消費者會產生更高的價值評估，即具有更高的消費者價值。
某一檔次的產品如果適當增加屬於較高檔次的激勵元素，就可刺激消費者提高對產品的價值評估和購買熱情。當提高的消費者價值大於增加的成本時，廠家就能獲得溢價利潤（例如∶低端手機的時尚外觀設計）。

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